У 2023 році модель Сара Мюррей вперше зіткнулася з новим явищем у модному бізнесі — штучною моделлю. Це була темношкіра жінка у джинсовому комбінезоні Levi’s, створена за допомогою ШІ. Для Мюррей це стало неприємним відкриттям. Вона, як комерційна модель, відчула загрозу своїй професії.
Про це у своєму інтерв’ю розповідає видання Techcrunch.
Компанія Levi’s співпрацювала зі студією Lalaland.ai, щоб створити різноманітні цифрові образи для своєї реклами. Метою був інклюзивний підхід, але суспільна реакція виявилась протилежною. Багато хто розкритикував ініціативу, назвавши її «штучним різноманіттям».
Також нещодавно увагу громадськості привернула реклама Guess у липневому випуску Vogue.
У ній з’явилась модель, яка повністю відповідала класичним стандартам краси — світле волосся, повні губи, підтягнута фігура. Втім, ця модель була створена за допомогою штучного інтелекту. Попри те, що зображення з’явилось у рекламному блоці, а не в редакційному матеріалі, аудиторія сприйняла це як офіційне схвалення Vogue використання ШІ в моді. Видання зазначило, що реклама відповідала їхнім стандартам, однак для багатьох це не стало заспокоєнням.
Моделі ШІ як економічне рішення
Використання моделей, створених штучним інтелектом, дедалі більше приваблює бренди. Причина — значна економія коштів. Модель і підприємиця Шинейд Бовелл вважає, що під найбільшою загрозою — моделі електронної комерції, які позують для онлайн-магазинів. На думку Бовелл, саме в цій категорії працює найбільша кількість моделей.
“Це стабільне джерело доходу для багатьох професіоналів, навіть якщо не йдеться про світову славу“, – зазначила Шинейд Бовелл.
Арт-директор Vogue Пол Мужіно зазначає, що бренди вже давно використовують цифрові манекени, а зараз завдяки ШІ змінюється й саме виробництво контенту. Тепер можливе створення повноцінних фотореалістичних знімків без участі живих людей. Приклади наводяться з таких гігантів моди, як:
- Veepee
- H&M
- Mango
- Calvin Klein
Ці компанії вже інтегрували штучний інтелект у свою рекламну продукцію. За словами модної журналістки Емі Оделл, бренди шукають способи зменшити витрати та масштабувати виробництво в умовах зростаючих потреб у контенті.
Ризики для різноманітних моделей
Модель Сара Мюррей вважає, що цифрові аватари загрожують не лише всій професії, а й особливо — комерційним моделям з нетиповою зовнішністю. Замість залучення справжніх різноманітних людей, бренди створюють їх копії за допомогою алгоритмів. Бовелл називає це явище «роботом-культурним привласненням», використанням чужих образів без залучення представників відповідних культур чи груп. Ця практика викликає тривогу у багатьох моделей, особливо з огляду на умови в контрактах, які можуть дозволяти використання цифрових копій їхніх облич.
Сара Зіфф, засновниця організації Model Alliance, просуває законодавчі ініціативи для захисту моделей. Закон має вимагати згоди та оплати за використання цифрових зображень. Дехто, зокрема Мужіно, вважає, що такі копії можуть забезпечити моделям нові джерела доходу. Проте в цілому це зменшує кількість можливостей для інших. Бовелл радить моделям розвивати особисті бренди, виходити за межі професії та шукати альтернативні напрями — подкасти, соціальні медіа, партнерства з брендами. Її позиція: справжня людська історія це те, чого не відтворить жоден ШІ.
На думку Клаудії Вагнер, співзасновниці платформи Ubooker, нині індустрія моди лише тестує можливості ШІ. Вона вважає, що справжній ефект настане тоді, коли технології використовуватимуться не заради хайпу, а для досягнення конкретних цілей.
Водночас реклама Guess та подібні кампанії вже демонструють зростання впливу ШІ в модній індустрії. Попри негативні реакції, аналітики фіксують зростання кліків і продажів унаслідок таких кампаній.
Майбутнє: баланс між людиною і машиною
Учасники ринку мають різні підходи до використання ШІ-моделей. Одні повністю переходять на цифрові образи, інші використовують реальних людей як базу для створення аватарів. Водночас деякі бренди, особливо в сегменті люкс, досі обережні. Вони не хочуть втрачати зв’язок з автентичністю, яку забезпечують живі люди. Саме тому включення моделі ШІ у Vogue викликало таку хвилю реакцій.
Бовелл припускає, що реклама у Vogue могла бути тестом для оцінки реакції публіки. Поки що відповідь аудиторії була неоднозначною, а подальші кроки видання залишаються під питанням.
Також нещодавно видання AI360 розповідали про те як компанія Meta та дім моди Prada об’єдналися заради створення розумних окулярів зі ШІ.
Компанія Meta, яка активно розвиває напрямок розумних гаджетів, почала співпрацю з італійським будинком моди Prada. Партнери працюють над створенням нової пари розумних окулярів, оснащених технологіями штучного інтелекту. Хоча наразі дата публічного анонсу невідома, сам факт співпраці з Prada вказує на нову стратегію Meta. Вихід компанії за межі традиційного техносектору та інтеграцію ШІ у світ високої моди.
