Мобільний геймдев поступово змінив головний показник успіху. Самого факту, що користувач встановив гру, для розробників уже недостатньо. Важливіше, чи повернеться він наступного дня, через тиждень, місяць або навіть кілька років. За оцінками представників українського геймдеву, саме за увагу аудиторії сьогодні точиться основна конкуренція на ринку, який щороку генерує понад $100 млрд.
Як утримати увагу гравців
Співвласник української студії Burny Games Максим Кріппа зазначає, що сучасна мобільна розробка значною мірою спирається на аналіз поведінки гравців і постійне вдосконалення вже випущених проєктів. CEO Burny Games Анатолій Геніс пояснює, що користувач має величезний вибір ігор, тому розробникам недостатньо просто зацікавити його під час першого запуску.
“Конкуренція на ринку мобільних ігор давно точиться не за встановлення, а за увагу”, — зазначив Геніс.
За його словами, перевагу отримують команди, які здатні підтримувати інтерес до проєкту, регулярно його оновлювати та реагувати на відгуки спільноти.
Для цього студії відстежують дії гравців, перевіряють нові механіки та змінюють контент залежно від отриманих даних. У мобільних хітах давно використовують сезонні події, додаткові рівні, завдання, системи нагород і соціальні функції.
Такий підхід можна побачити у відомих проєктах різних жанрів — Clash Royale, Pokémon GO, PUBG Mobile, Royal Match, Monopoly Go, Whiteout Survival та Candy Crush Saga. Вони регулярно отримують новий контент, завдяки якому в гравців з’являються причини повертатися до вже знайомої гри.
“Головне завдання мобільної гри не просто сподобатися користувачу в перші п’ять хвилин, а залишатися цікавою через місяці й навіть роки. Саме тому сучасна розробка поєднує геймдизайн, аналітику даних, UX-дослідження та постійну роботу з аудиторією”, — сказав Геніс.
Українські розробники застосовують цю модель і під час роботи на міжнародному ринку. Один із прикладів — головоломка Colorwood Words від Burny Games. Після повної локалізації українською у 2025 році вона очолила український App Store, випередивши Among Us та Roblox.
При цьому розробники переклали не лише текст інтерфейсу. В українській версії з’явилися локальні жарти й меми, згадки про Щекавицю, факти з історії України, культурні елементи та рецепт борщу від Євгена Клопотенка.
Геніс вважає, що локалізація для довготривалої роботи з аудиторією має виходити за межі перекладу. Гравцеві важливо бачити у грі знайомий культурний контекст — саме такі деталі формують емоційний зв’язок із продуктом.
Сьогодні Burny Games входить до портфеля ARS Capital українського підприємця Максима Кріппи. Студія працює на глобальному ринку мобільних ігор, а її проєкти завантажили десятки мільйонів користувачів.
