Платформа TikTok представила новий набір рекламних інструментів, які дають змогу брендам створювати відеорекламу з допомогою штучного інтелекту. Тепер маркетологи можуть завантажити зображення товару або просто написати текстовий опис, і алгоритми TikTok автоматично створять п’ятисекундні відеоролики. Ці кліпи, як очікується, значно спростять процес створення реклами та зменшать залежність від дорогих відеовиробництв.
Про це повідомляє Bloomberg.
Нова функціональність є частиною продукту TikTok Symphony, презентованого у 2024 році. Вона призначена для того, щоб дати брендам змогу швидше запускати рекламні кампанії без участі великих креативних агентств. Компанія також зазначає, що рекламодавці вже можуть використовувати цифрових аватарів — віртуальних ведучих, створених штучним інтелектом, для демонстрації товарів у динамічному форматі.
Революція у відеорекламі: від зображення до кліпу за кілька секунд
Генерація відео зі статичних матеріалів відкриває нові можливості для малого та середнього бізнесу. TikTok робить ставку на те, що скорочення витрат на виробництво реклами дозволить більшій кількості підприємців залучати свою цільову аудиторію. Завдяки генеративному ШІ, компанії можуть швидко адаптувати свої меседжі та формати під конкретні аудиторії без значних фінансових витрат.
Ідея створення динамічного контенту лише з тексту чи зображення робить TikTok привабливішим для нових рекламодавців, які раніше не мали доступу до потужних відеоінструментів. Технологія також дозволяє тестувати різні формати в реальному часі, що підвищує ефективність кампаній.
Нові функції TikTok є продовженням розширення платформи у сфері автоматизації креативного процесу. Symphony. Це не лише інструмент для генерації контенту, а і технологічна відповідь на потреби ринку в швидкому масштабуванні реклами. Зараз бренди отримують змогу створювати десятки варіантів оголошень за лічені хвилини, а не тижні.
Компанія ByteDance, якій належить TikTok, активно просуває цю модель серед рекламодавців у всьому світі. Використання аватарів, синтезованого голосу та візуальних ефектів дає змогу створювати професійний вигляд без участі акторів або знімальних груп.
AI-реклама в центрі уваги рекламної індустрії
Презентація нових інструментів TikTok відбулася напередодні одного з найвпливовіших заходів у сфері реклами — фестивалю «Каннські леви». Очікується, що саме реклама, створена за участю штучного інтелекту, стане головною темою обговорення на цьогорічному заході. Компанії по всьому світу вже переглядають підходи до рекламного виробництва, орієнтуючись на швидкість, гнучкість і технологічну ефективність.
З огляду на це, TikTok намагається зайняти лідерську позицію серед платформ, які пропонують інструменти генеративної реклами, здатної масштабуватися для будь-якого бізнесу — від локального бренду до міжнародного гіганта.
Також, нещодавно редакція сайту AI360 розповідала про рекламу ШІ гігантів на суперкубку Super Bowl в США. Під час Super Bowl в США 2025 року увагу глядачів привернули не лише перемога команди Eagles і музичний виступ Кендріка Ламара, а й реклама технологічних компаній. Штучний інтелект став центральною темою для кількох масштабних рекламних кампаній, які транслювалися під час матчу.
Там вперше в історії OpenAI запустила власний рекламний ролик, Google представила чат-бота Gemini, а Meta прорекламувала свої розумні окуляри Ray-Ban Meta.
