Під час Super Bowl в США 2025 року увагу глядачів привернули не лише перемога команди Eagles і музичний виступ Кендріка Ламара, а й реклама технологічних компаній. Штучний інтелект став центральною темою для кількох масштабних рекламних кампаній, які транслювалися під час матчу.
Про це повідомляє Techcrunch.
Вперше в історії OpenAI запустила власний рекламний ролик, Google представила чат-бота Gemini, а Meta прорекламувала свої розумні окуляри Ray-Ban Meta.
OpenAI: перший крок у великий маркетинг
Одним із головних моментів рекламного ефіру стало дебютне відео OpenAI, яке представило ChatGPT широкій аудиторії. Ролик, створений у стилі пуантилізму, демонстрував знакові моменти людської історії: винахід лампочки, висадку на Місяць, появу електронної пошти. Ідея полягала в тому, що великі досягнення починаються з малого – натяк на значення генеративного ШІ.
Реклама викликала змішані реакції: частина аудиторії назвала її розчаруванням, інші ж оцінили стиль і концепцію. Це відео стало частиною масштабного ребрендингу OpenAI, який включав новий логотип і гарнітуру, а також спробу зміцнити імідж компанії на фоні зростаючої конкуренції у сфері ШІ.
Google Gemini: від натхнення до скандалу
Google використала Super Bowl для популяризації свого чат-бота Gemini. У рекламному ролику батько готується до співбесіди на роботу, виховуючи доньку та навчаючи її життєвих уроків за допомогою ШІ. Кампанія мала емоційне забарвлення, на відміну від попередньої реклами Google, яка викликала суперечки.
Раніше компанія випустила відео, де чат-бот Gemini під час розмови в магазині сиру у Вісконсині заявив, що 50-60% усього споживаного у світі сиру – це гауда. Проте після перевірки цей факт виявився сумнівним, і Google довелося відредагувати ролик. Цей випадок ще раз підтвердив, що навіть провідні корпорації не завжди можуть уникнути помилок ШІ.
Meta: зоряна кампанія для розумних окулярів
Meta вирішила залучити знаменитостей, щоб привернути увагу до своїх розумних окулярів Ray-Ban Meta. У рекламному відео актори Кріс Гемсворт, Кріс Пратт і Кріс Дженнер використовують окуляри, щоб отримати інформацію про твори мистецтва в галереї. Гемсворт, жартома з’ївши дорогий банан, натякнув на реальну історію мистецької інсталяції, яка була продана за 6,2 мільйона доларів.
Залучення зірок допомогло Meta зробити свої окуляри популярнішими. За словами Марка Цукерберга, компанія вже продала понад мільйон пристроїв у 2024 році, що свідчить про зростаючий інтерес до носимих технологій зі штучним інтелектом.
Salesforce, GoDaddy та інші технологічні гравці
Компанія Salesforce представила свою платформу автономних агентів ШІ Agentforce. У ролику актор Меттью МакКонахі намагався встигнути на літак у переповненому аеропорту, натякаючи на переваги автоматизованих сервісів.
GoDaddy, відомий веб-хостинг-провайдер, використав Суперкубок для реклами свого інструменту ШІ під назвою Airo. Відео з актором Волтоном Гоггінсом демонструвало, як Airo допомагає підприємцям створювати логотипи, сайти та контент для соцмереж без професійних навичок дизайну.
ШІ-змагання в рекламі: хто виграв інформаційну битву
Тенденція залучення ШІ до реклами під час Super Bowl 2025 показала, що технологічні компанії активно інтегрують інтелектуальні алгоритми у свої продукти й маркетингові стратегії. Водночас випадок із Google нагадав про обмеження та можливі помилки ШІ, які можуть вдарити по репутації брендів.
Окрім великих технологічних корпорацій, свої рекламні слоти придбали й молоді стартапи. Наприклад, фінтех-компанія Ramp, одним із інвесторів якої є зірковий гравець Philadelphia Eagles Сакуон Барклі, також зробила ставку на штучний інтелект у своєму маркетингу.
Суперкубок 2025 року став не лише спортивною подією, а й ареною для демонстрації впливу ШІ на майбутнє технологій, бізнесу та реклами.
