Мозок часто працює таким чином, що відчуття взаємно доповнюють одне одного. Цей факт активно використовують маркетологи в дизайні харчових упаковок. Штучний інтелект (ШІ), в свою чергу, також почав адаптуватися до подібних механізмів сприйняття.
Про це інформує BBC.
Наприклад, як відчувається смак рожевої сфери або яке звучання має Совіньйон Блан? Ці питання можуть звучати смішно, але з нейробіологічної точки зору людський мозок часто поєднує відчуття, і це неминуче позначається на сприйнятті об’єктів і смаків.
“Це перехресне спілкування між почуттями відбувається майже постійно”, – пояснює Карлос Веласко, дослідник з Норвезької бізнес-школи.
Для деяких людей це явище виражається у розмитих сенсорних відчуттях, коли, наприклад, певні слова можуть викликати смаки, або музика викликає кольори, що є прикладом синестезії.
Вплив кольорів і форм на сприйняття смаку
Ідея про те, що ми можемо «спробувати» колір або звук, не здається такою абсурдною, якщо врахувати нещодавні дослідження, які показали, що ШІ також може мати подібні асоціації. Виявляється, що люди звикли асоціювати червоний і рожевий з солодким, жовтий і зелений – з кислим, а білий – з солоністю, а коричневий чи чорний – з гіркотою.
Вчені з Університету Цінхуа в Китаї провели експерименти, де учасники повинні були оцінити, як певні кольори відповідають смаковим характеристикам. Дослідження показало, що різні культури мають подібні асоціації, і ці моделі можна застосувати до широкого кола людей.
Ще один цікавий аспект – це форма їжі. Виявляється, ми схильні асоціювати округлі форми з солодкістю, а гострі форми – з гіркотою чи кислинкою. Цей ефект досліджувався і доведений численними дослідженнями.
Теорії походження таких асоціацій варіюються. Чарльз Спенс, один із провідних дослідників, вважає, що це може бути результатом еволюційного механізму: природні об’єкти, які змінюють колір, сигналізують про зміни смакових властивостей. Наприклад, червоний колір часто асоціюється з дозрівшими, солодкими фруктами.
Роль штучного інтелекту в розумінні сенсорних асоціацій
За останні роки розвиток ШІ дозволив здійснити нові дослідження у цій сфері. Вчені запитували генеративні моделі ШІ, зокрема ChatGPT, про асоціації між кольорами, формами і смаками. Результати виявили, що ШІ відтворює шаблони, знайомі з людського досвіду. Наприклад, ChatGPT відзначив, що червоний колір часто асоціюється з солодким смаком, а жовтий – з кислим.
Завдяки таким дослідженням ми бачимо, як ШІ не просто здатен генерувати тексти, але й може виявляти закономірності, характерні для людського сприйняття. Цей факт відкриває нові можливості для використання ШІ у таких сферах, як маркетинг, дизайн та навіть вивчення взаємодії людини з технологіями.
Ідея, що штучний інтелект може вивчати і використовувати крос-модальні асоціації, вражає. Ці відкриття можуть відкрити нові горизонти в розумінні людського сприйняття. Також дозволять створювати більш інтуїтивно зрозумілі технології, що працюють з органами чуття. Вчені сподіваються, що ШІ не тільки зможе створювати сенсорні асоціації, але й запропонувати нові шляхи для розвитку людського досвіду через інноваційні технології.
