Шведський модний рітейлер H&M заявив про намір створити цифрових двійників для 30 моделей, використовуючи технології штучного інтелекту (ШІ). Ці цифрові копії будуть застосовуватися у маркетингових кампаніях і соціальних мережах, проте лише за згодою самих моделей.
Про це у своїй статті розповідає BBC.
Головний креативний директор компанії Йорген Андерссон зазначив, що нові технології відкривають нові можливості для креативного представлення моди. При тому залишаючись вірними індивідуальному стилю кожного клієнта.
Попри заяви H&M про збереження “людиноцентричного підходу“, критики висловлюють занепокоєння. Вони вважають, що такі ініціативи можуть негативно вплинути на працевлаштування моделей, фотографів, стилістів та інших спеціалістів індустрії. Американська інфлюенсерка Морган Рідл відкрито розкритикувала цей крок, назвавши його “ганебним“, побоюючись, що використання ШІ-двійників скоротить кількість робочих місць у модній сфері.
H&M обіцяє збереження прав та компенсації
Компанія наголосила, що моделі збережуть права на свої цифрові копії, а їхнє використання буде можливим лише за погодженням. Візуальний контент із ШІ-моделями маркуватиметься водяними знаками, що відповідатиме вимогам соціальних платформ, таких як Instagram і TikTok. Крім того, H&M запевняє, що моделі отримуватимуть компенсацію за використання їхніх цифрових двійників за аналогією з традиційними фотосесіями.
Генеральний секретар профспілки Equity Пол Флемінг закликав до посилення законодавчих гарантій, які б захищали права моделей і творчих працівників в умовах стрімкого розвитку ШІ. За його словами, нинішня правова база не забезпечує належного контролю за використанням технологій, що може призвести до порушень прав виконавців.
ШІ в модній індустрії: майбутнє чи ризики для професіоналів
Не лише H&M експериментує з генеративним ШІ у сфері моди. Hugo Boss та Levi Strauss & Co також використовують ШІ для створення реалістичних зображень продукції. Зокрема, Levi’s заявила у 2023 році, що планує застосовувати ШІ-зображення моделей для збільшення різноманіття в рекламних кампаніях, хоча після критики компанія уточнила, що не планує повністю відмовлятися від традиційних фотосесій.
Попри переваги ШІ, багато фахівців побоюються, що автоматизація може скоротити робочі місця. Фотографи, стилісти та освітлювачі можуть втратити частину замовлень, оскільки бренди дедалі частіше вдаються до технологій замість традиційних зйомок.
Співпраця H&M з технологічною компанією Uncut
H&M співпрацює з шведською технологічною компанією Uncut для розробки цифрових моделей. Uncut позиціонує себе як компанія, що спрощує та здешевлює створення контенту для великих брендів, відмовляючись від “застарілих методів виробництва“.
Проте деякі моделі бачать у цьому можливості: шведська модель Матильда Гварліані зазначила, що її цифровий двійник дозволяє брати участь у більшій кількості проєктів без потреби подорожувати. Водночас Пол Флемінг наголошує, що моделі часто змушені підписувати контракти, які не гарантують їм достатньої компенсації та контролю над власним образом.
Нещодавно редакція сайту AI360 писали про те, як ШІ може змінити ринок реклами. Реклама як ранкова кава. Люди бачать сюжети на телебаченні, чують оголошення на радіо. Навіть у старенькому ящику з дріб’язком можна знайти флаєр про відкриття магазина. Місія реклами завжди була простою: інформувати, формувати потреби та підштовхувати до дії чи покупки. Але з появою ШІ такий контент отримав ще більше можливостей, оскільки технології враховують інтереси, поведінку і настрій.
