Розвиток штучного інтелекту кардинально змінює інформаційний ландшафт, і новинні видавці вже відчувають наслідки цих змін. Хоча кількість переходів із ChatGPT на сайти новин зростає, цього все ще недостатньо, аби перекрити масштабне падіння трафіку з традиційного пошуку.
Про це нам повідомляє свіжий звіт від компанії цифрової аналітики Similarweb.
Запровадження Google AI Overviews у травні 2024 року лише загострило ситуацію. Якщо ще рік тому 56% пошукових запитів новин в інтернеті не завершувалися переходом на сайти видавців. То до травня 2025 року цей показник підскочив майже до 69%. Водночас органічний трафік новинних ресурсів упав із понад 2,3 мільярда відвідувань на піку середини 2024 року до менш ніж 1,7 мільярда зараз.
Попри загальне падіння органічного трафіку, ChatGPT виявляє неабиякий апетит до новинного контенту. Згідно з даними Similarweb, кількість новинних запитів у чат-боті зросла на 212% із січня 2024 року до травня 2025-го. Це підтверджує тенденцію, за якої користувачі дедалі частіше шукають інформацію не у звичайних пошукових системах, а безпосередньо в інструментах на базі штучного інтелекту.
Проте аналітики попереджають: навіть таке вражаюче зростання не здатне компенсувати загальні втрати видавців. Видимість сайтів у пошуку Google і традиційні SEO-підходи поступово втрачають ефективність, адже високий рейтинг у пошуковій видачі вже не гарантує стабільного трафіку.
Індустрія шукає шляхи монетизації серед змін ринку
Паралельно зі зростанням ролі штучного інтелекту на ринку інформації, платформа ChatGPT фіксує стійкий приріст власної аудиторії. За пів року кількість користувачів додатка OpenAI збільшилася більш ніж удвічі, а відвідуваність вебверсії виросла на 52%.
Цифрова конкуренція стимулює компанії шукати способи відстеження згадок брендів у середовищі інструментів генеративного ШІ. Similarweb уже пропонує бізнесам послуги моніторингу видимості бренду в таких інструментах, як ChatGPT, і порівняння цих даних із показниками конкурентів.
Тим часом видавці новин шукають шляхи порятунку. Під тиском падіння трафіку Google запустив інструмент Offerwall, який дозволяє експериментувати з мікроплатежами чи підписками замість звичайної реклами. Завдяки цьому видавці отримують змогу налаштовувати власні варіанти доступу до контенту та зменшувати залежність від органічного трафіку. Однак для багатьох сайтів цього виявляється замало. Деякі видання змушені скорочувати штат або навіть припиняти роботу через фінансові труднощі.
Altman визнає ризики для ринку праці
У контексті глобальних змін, які приносить штучний інтелект, обговорюють не лише долю медіа. У свіжому інтерв’ю для подкасту Hard Fork The New York Times гендиректор OpenAI Сем Альтман визнав: розвиток ШІ справді призведе до зникнення частини робочих місць. За його словами, навіть якщо це принесе користь суспільству й економіці в цілому, втрата роботи для окремих людей стає «дуже болісною» і матиме серйозні соціальні наслідки.
Таким чином, ситуація на медіаринку залишається напруженою. Штучний інтелект продовжує змінювати правила гри, і видавцям доведеться адаптуватися до нових реалій, аби вижити в умовах скорочення трафіку та змін поведінки аудиторії.
