Користувачі соціальних мереж усе частіше натрапляють на зображення друзів і знайомих, зображених у вигляді іграшкових фігурок або кишенькових ляльок. Ця нова тенденція стрімко набирає популярності завдяки генеративному штучному інтелекту. Такі картинки можно створити в додатках таких, як ChatGPT, Copilot та інші.
Про це у своїй статті розповідає BBC.
Люди створюють власні «міні-я», завантажуючи фото та додаючи текстові інструкції. Користувачі повинні прописати, якою має бути їхня віртуальна лялька: вбрання, аксесуари, навіть стилізація під бренди на кшталт Barbie. Водночас чимало користувачів показують кумедні помилки генерації, коли результати зовсім не схожі на оригінал.
Завдяки генеративним системам створення креативного контенту перетворилось на масове захоплення. Тепер створити свою ляльку з індивідуальними рисами, професією чи упакуванням у стилі відомих брендів — справа кількох хвилин. Популярність тренду зумовлена не лише технологіями, а й соціальним тиском. Чимало людей бояться пропустити нову хвилю або виглядати “не в темі“. За словами аналітиків, це характерна риса сучасних онлайн-трендів, які завдяки ШІ розповсюджуються швидше, ніж будь-коли.
Темна сторона штучного інтелекту: не все так безневинно
Попри веселе та грайливе забарвлення, нова мода викликає дедалі більше занепокоєння серед дослідників і фахівців. Особливу тривогу викликає споживання енергії. Обробка кожного зображення здійснюється на потужних дата-центрах, які щороку споживають більше електроенергії, ніж десятки малих держав.
Професорка Джина Нефф із Лондонського університету королеви Марії порівнює створення кожного «мему ШІ» з вирубкою дерева. Жарт, що підкреслює реальні екологічні наслідки. Редактор американського видання TechRadar Ленс Уланофф також закликає до обережного використання ШІ, підкреслюючи, що «віртуальний контент має свою ціну».
Окрім енергоспоживання, є й інші аспекти, що турбують експертів: це питання конфіденційності та авторських прав. Системи ШІ, здатні створювати зображення, використовують мільйони зразків даних, зокрема й захищених авторським правом. При цьому творці контенту рідко отримують компенсацію. Пані Нефф прямо називає явище «потрійною загрозою». Вона має на увазі загрози для приватності, культурної цінності та довкілля.
У той час як бренди інтегрують свої образи в нову форму маркетингу, багато хто задається питанням: «Чи справді смішне зображення вартує цих ризиків?»
Як працює створення AI-ляльки
Процедура створення власної ШІ-фігурки виявилася не такою простою, як здається. Для початку потрібно завантажити селфі й ввести докладну текстову інструкцію, яка містить опис зовнішнього вигляду, аксесуарів і навіть кольору коробки.
Наприклад, журналістка BBC Зої Клейнман спробувала відтворити себе як іграшку. Однак відразу зіткнулася з обмеженнями: згадка BBC News у підказці порушувала політику використання. У підсумку результат виявився не зовсім точним. Лялька виглядала надто мультяшною, то занадто старшою, то надто дитячою, а колір очей не відповідав реальному.
На кожну спробу генерації система витрачає кілька хвилин, що не здається критичним — аж поки не задуматись, скільки таких запитів виконується одночасно по всьому світу. За лаштунками, у центрах обробки даних працюють сотні гарячих серверів, витрачаючи колосальні ресурси. І хоча результат може подарувати кілька лайків у стрічці новин, це піднімає серйозне питання:
“Чи виправдані такі витрати заради миттєвої візуальної розваги”?
Чому майбутнє трендів — за ШІ, але з обмеженнями
Штучний інтелект — це технологія, яка вже глибоко проникла в цифрове життя людини, змінюючи підходи до творчості, комунікації та самовираження. Але популярність таких трендів, як створення AI-ляльок, свідчить про необхідність встановлення чітких меж. Директорка з соціальних питань креативної агенції MSL UK Джо Бромілоу підкреслює:
“Що потрібно не просто насолоджуватися ефектом «вау», а замислитися над етичністю та відповідальністю. Технології змінюють нас, але саме ми визначаємо, наскільки відповідальним буде це перетворення“.
У світі, де цифрові тренди з’являються і зникають за лічені дні, найважливішим стає усвідомлений вибір. Створення віртуального образу за допомогою ШІ — це не просто гра, а прояв того, як ми використовуємо технології й як це впливає на довкілля, суспільство та культуру. Чим швидше ми навчимось не лише споживати тренди, а й оцінювати їхні наслідки, тим ефективніше зможемо адаптуватися до цифрової епохи.
Нещодавно редакція сайту AI360 писала про те, що банк Англії попереджав про небезпеку ШІ на фондовому ринку. У новому звіті Комітету з фінансової політики йдеться про те, що масштабне використання ШІ у торгівлі цінними паперами може призвести до формування так званої монокультури. Небезпека в тому, що поведінка більшості систем виявляється схожою. Це, у свою чергу, може підсилити ринкову волатильність і зробити цінні папери більш чутливими до колективних рішень ботів.
