Google активізує свою присутність в Індії, представивши набір рекламних інструментів на основі штучного інтелекту. Ці інновації вперше дебютували у США навесні, а тепер стають доступними на ключовому азійському ринку, який стрімко розвивається. Рішення запустити інструменти саме зараз повʼязане зі зняттям барʼєрів для міжнародних технологічних гравців.
Про це у своїй статті розповідає прес-служба Techcrunch.
У березні уряд Індії ухвалив рішення скасувати так званий «податок Google». Він сягав 6% збору на цифрову рекламу, що діяв із 2020 року. Адміністрація США раніше називала цей податок дискримінаційним, адже він не стосувався місцевих компаній, створюючи фінансовий тиск лише на іноземні корпорації, такі як Google, Meta та Amazon.
Нові інструменти штучного інтелекту для індійських рекламодавців
Щоб відзначити розширення в Індії, Google провів локальну версію свого глобального заходу Marketing Live. Під час презентації компанія продемонструвала інструменти, що мають на меті значно спростити та підвищити ефективність роботи місцевих маркетологів.
Одним із таких продуктів став інструмент «Згенеровано для вас» у Product Studio, здатний автоматично створювати зображення та відео для онлайн-каталогів. Ще один інструмент, Smart Bidding Exploration, аналізує великі масиви даних і шукає нових клієнтів, яких рекламодавці раніше могли не охоплювати, відкриваючи нові можливості для бізнесу.
YouTube посилює свою роль у стратегії Google в Індії
Google також розширює можливості реклами на YouTube в Індії. Компанія презентувала інтерактивні оголошення з функцією покупки для підключених телевізорів, що дозволяють користувачам купувати товари прямо з екрана. Водночас мобільна реклама YouTube стане доступнішою індійському ринку, охоплюючи ще більшу аудиторію.
За словами Роми Датти Чобей, керівника Digital Native Industries у Google India, YouTube вже рік залишається найпопулярнішим потоковим сервісом на індійських телевізорах. Крім того, платформа YouTube Shorts, де публікують короткі відео, показала феноменальне зростання, зібравши трильйони переглядів від моменту запуску. Близько 87% індійських користувачів вже дивляться YouTube або Shorts як частину свого шопінг-досвіду.
Ринок зростає, а разом з ним і прибутки Google
Інтерес Google до Індії обумовлений не лише кількістю користувачів, а й економічним потенціалом ринку. Згідно зі звітом Dentsu Digital Advertising, очікується, що індійський ринок цифрової реклами виросте більш ніж на 20% у порівнянні з минулим роком і досягне майже 7 мільярдів доларів США до кінця 2025 року.
У фінансовому 2024 році Google вже продемонстрував суттєве зростання доходів в Індії. Валовий дохід від реклами компанії склав 312,21 мільярда рупій (приблизно 3,6 мільярда доларів), що на 11% більше, ніж торік. Чистий рекламний дохід зріс на 18%, досягнувши 27,43 мільярда рупій (320 мільйонів доларів).
Google підкреслив важливість локалізації інструментів для успіху в Індії. Нещодавно компанія підтвердила, що нові сервіси — від AI Max до Smart Bidding Exploration — підтримують хінді, щоб краще інтегруватися в місцеві рекламні кампанії. Це допоможе бізнесам точніше таргетувати аудиторії та будувати ефективні стратегії.
Окрім мовної підтримки, Google додав фільтри для міської та сільської аудиторії на рівні окремих штатів. Це відкриває для індійських брендів нові можливості у плануванні медіакампаній, закупівлі реклами та аналізі результатів. За словами Чобей, Індія залишається для Google не просто ринком, а лабораторією інновацій, де технології впроваджуються швидше, ніж будь-де у світі.
