Google почав тестувати зміни у своєму браузері Chrome, які відключають сторонні файли cookie для підвищення конфіденційності користувачів. Спочатку ця функція буде доступна для приблизно 1% користувачів у всьому світі, приблизно 30 мільйонів людей. Пізніше цього року Google планує повністю вилучити файли cookie.
Хоча Google описує ці зміни як перевірку, деякі рекламодавці стурбовані можливим негативним впливом на їхній бізнес. Сторонні файли cookie відіграють вирішальну роль у зборі аналітичних даних, персоналізації онлайн-реклами та моніторингу веб-перегляду, на які веб-сайти покладаються для продажу реклами та отримання прибутку. Однак файли cookie також можуть проникати до користувачів, що призводить до появи реклами на всіх відвідуваних сайтах.
Філ Даффілд, віцепрезидент The Trade Desk у Великій Британії, припускає, що рішення Google насамперед приносить користь самій Google і може не мати суттєвої користі для інших у рекламній індустрії. Захист конфіденційності споживачів в Інтернеті не обов’язково ускладнює отримання прибутку видавцями. Даффілд припускає, що рекламна індустрія колективно працює над створенням кращого рішення.
Чому це має значення
Тестування Google змін у Chrome, які вимикають сторонні файли cookie, спрямоване на покращення конфіденційності користувачів. Конкуренти вже пропонують подібні варіанти, спонукаючи Google надати користувачам можливість тимчасово повторно ввімкнути файли cookie для певних веб-сайтів. Такі конкуренти, як Safari від Apple і Mozilla Firefox, уже пропонують варіанти блокування сторонніх файлів cookie. Google випадковим чином запропонує користувачам вирішити, чи хочуть вони «переглядати з більшою конфіденційністю», з можливістю тимчасово повторно ввімкнути сторонні файли cookie, якщо веб-сайт без них не працює належним чином.
Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії потенційно може заблокувати плани Google, якщо визначить, що вони завдадуть шкоди іншим підприємствам. Це підкреслює важливість забезпечення чесної конкуренції та врахування впливу на різних зацікавлених сторін.
