Apple дала чіткий сигнал, що вийшла на новий рівень у розвитку штучного інтелекту. Під час розмови з інвесторами щодо фінансових результатів за третій квартал 2025 року генеральний директор компанії Тім Кук заявив, що ШІ є однією з ключових технологій сучасності. За його словами, Apple вже інтегрує штучний інтелект у свої платформи, пристрої та внутрішні процеси. Компанія також серйозно розширює обсяги інвестицій у цей напрям.
Про це у своїй статті розповідає видання CNBC.
Кук наголосив, що Apple переорієнтовує значну кількість працівників саме на ШІ-розробки. Він назвав команду, яка працює над штучним інтелектом, сильною та відданою справі. За словами керівника, компанія зосереджує усю енергію на посиленні цього напряму. Apple прагне, щоб технології ШІ були не лише інноваційними, а й простими у використанні.
Капіталовкладення в ШІ та злиття з іншими компаніями
Зростання інтересу до ШІ спричинило й збільшення капітальних витрат Apple. У компанії зазначили, що цього року показники зросли, хоча фінансування частково здійснюється за рахунок партнерських інвестицій. Це дозволяє контролювати витрати та уникати експоненційного росту капіталовкладень.
Apple також розглядає злиття та поглинання як інструмент прискорення ШІ-розробок. У коментарі для CNBC компанія підтвердила, що цьогоріч уже придбала сім компаній. Тім Кук уточнив, що жодна з угод не була масштабною за сумою, проте вони вписуються у загальну стратегію. Він додав, що Apple в середньому купує нову компанію раз на кілька тижнів. Це свідчить про активну роботу над зміцненням ШІ-напрямку.
Попри заяви про успіхи, Apple зіткнулася з критикою щодо повільного впровадження ШІ. Компанію звинувачували у відставанні від конкурентів і демонстрації функцій, які ще не були готові до запуску. Наприклад, розширені можливості Siri на базі ШІ було показано, але досі не реалізовано.
Apple відповіла, що її підхід зосереджений на якості, а не на швидкості. За словами представників компанії, поспішні релізи можуть зашкодити користувацькому досвіду. Якщо продукти не працюють, як обіцяно, це негативно вплине на довіру. Компанія вважає за краще запустити продукт пізніше, але з максимальним рівнем стабільності.
Функції Apple Intelligence і майбутні оновлення
Станом на зараз Apple вже інтегрувала понад 20 функцій Apple Intelligence. До них входять візуальні інструменти, сервіси для очищення контенту та написання текстів. Ці інструменти мають полегшити роботу користувачів і зробити використання пристроїв ефективнішим.
У планах компанії — запуск перекладу в реальному часі та тренувального партнера на основі ШІ вже цього року. Водночас більш персоналізовані можливості для Siri будуть доступні лише у 2026 році. Під час розмови з інвесторами Тім Кук запевнив, що компанія досягає помітного прогресу у вдосконаленні голосового асистента.
Тім Кук прокоментував і технологічні тенденції, зокрема — нові формати пристроїв. Раніше керівник Meta Марк Цукерберг припустив, що саме смарт-окуляри стануть основним інтерфейсом для роботи з ШІ. Кук висловив сумніви щодо таких прогнозів і заявив, що iPhone залишатиметься ключовим продуктом компанії.
На його думку, нові пристрої не замінять смартфон, а доповнять його. Apple відкрита до інновацій, але не планує відмовлятися від своїх основних продуктів. Водночас компанія уважно стежить за ринком і активно тестує нові технології. Які саме з них будуть комерціалізовані, керівник поки не розкриває.
