На конференції Google I/O 2025 компанія детально розповіла про свої плани щодо впровадження реклами в режим штучного інтелекту (AI Mode). За словами Google, реклама може з’являтися «де це доречно» нижче та «інтегруватися» у відповіді в режимі штучного інтелекту в рамках тестування. Режим ШІ дозволяє користувачам пошуку Google поставити запитання та отримати відповідь. Відповідь, яка згенерована штучним інтелектом, з можливістю глибшого аналізу через додаткові запитання та посилання на веб-сайти.
Про це інформує Techcrunch.
«У деяких випадках конструктор веб-сайтів може бути гарним наступним кроком у запиті в режимі ШІ, тому ми можемо показати корисну рекламу, яка допоможе користувачам розпочати роботу», – пояснює Google.
Звідти користувач може ставити запитання, щоб дослідити можливі бізнес-ідеї, який тип контенту йому слід розробляти, і навіть дізнатися про свою цільову аудиторію. Оскільки реклама є основною «дійною коровою» Google (лише у першому кварталі 2025 року компанія отримала 66,89 мільярда доларів доходу від реклами). Тож було неминуче те, що вона зрештою потрапить у те, що багато хто вважає майбутнім пошуку Google.
Висока ставка на рекламну модель та реакція користувачів
Але це не означає, що користувачі будуть задоволені. Згідно з нещодавнім опитуванням CivicScience, платформи споживчої аналітики, 36% дорослих американців з побоюванням ставляться до штучного інтелекту в рекламі. Кажучи, що вони з меншою ймовірністю купуватимуть товари у бренду, який використовує штучний інтелект у рекламі.
Google заявляє, що рекламодавці, які вже використовують кампанії Performance Max, Shopping та Search із «широкою відповідністю», зможуть бачити свою рекламу в режимі штучного інтелекту. Користувачі в США бачитимуть рекламу, зокрема тільки в пошуковій мережі. Та у додатку Shopping, в режимі штучного інтелекту на комп’ютерах та мобільних пристроях.
Рекламні експерименти конкурентів
Кілька конкурентів Google експериментували, або розглядають можливість експериментів з рекламою у своїх продуктах на базі штучного інтелекту. Пошукова система Perplexity на базі ШІ запустила рекламу минулого листопада та не виключила збору даних поза своєю платформою для продажу більш цільової реклами.
Microsoft кілька років тому ненадовго випробувала рекламу у своєму чат-боті Copilot. OpenAI також заявила , що одного разу може запровадити модель з підтримкою реклами на додаток до підписок. У пов’язаних новинах Google заявив, що розширить можливості реклами в AI Overviews. Це функції пошуку Google, яка автоматично синтезує та узагальнює відповіді на запити. Пошукова та торгова реклама незабаром з’являтимуться на комп’ютерах у США, а потім буде розширено на «вибрані країни» на мобільних пристроях та комп’ютерах англійською мовою.
Суперечливі реакції з боку видавців
У звітах AI Overviews реклама вставляється у згенеровані штучним інтелектом підсумки. Коли вона релевантна як до запиту, так і до наданої відповіді зазначають у компанії. Вона позначена як «Спонсорована». Google вперше представив рекламу в AI Overviews у США на мобільних пристроях минулого жовтня.
Деякі видавці стверджували, що дії Google загрожують їхнім власним доходам від реклами. Натомість компанія заявила, що враховує занепокоєння видавців під час розробки своїх пошукових систем на основі штучного інтелекту та рекламних продуктів для цих систем.
