У 2023 році україномовні трансляції турнірів з Counter-Strike зросли з 2,7 мільйонів до 7,8 мільйонів годин перегляду.
Про це повідомили у Forbes через аналітичний сервіс Esports Charts.
Цей ріст дозволив українській мові випередити французьку та німецьку, зайнявши шосте місце у світі, зазначив співзасновник та генеральний директор компанії Артем Одінцов.
Глобальний ринок прямих трансляцій кіберспорту досягав у 2023 році $2,7 мільярда за даними Cognitive Market Research. На внутрішньому ринку монополію утримує студія Maincast, яка заробила рекордні 18,7 мільйонів гривень у цьому році.
Українська мова набирає популярність в кіберспорті
Популярність української мови в кіберспорті підтверджується рекордами 2023 року, зокрема під час трансляції поєдинку між Monte і NAVI, який подивилися 59 000 глядачів. Навіть у першому чемпіонаті світу з Counter-Strike, стрім українських кібератлетів з NAVI зібрав пікову аудиторію в 137 000 глядачів.
“Аудиторія україномовних трансляцій продовжить зростати“, – впевнений Одінцов. “У деяких країнах кіберспортивні події дивиться до 1% населення, що відкриває великий потенціал для української аудиторії, орієнтованої на 400 000 одночасних глядачів“.
На думку коментатора WePlay Олексія “уХо” Малецького, успіх українськомовних трансляцій у 2023 році є результатом відокремлення української сцени від російськомовного контексту. Один з факторів – відмова українських спонсорів від підписання контрактів на російськомовні трансляції, що призвело до зростання кількості україномовних стрімів.
Також міжнародні компанії активізували український сегмент ринку, а HyperX відкрила свій український офіс, підтримуючи місцеві трансляції. Це підтримали і окремі стрімери на платформах Twitch та YouTube.
“Популярність українських команд та інтерес до українського кіберспорту продовжують зростати“, – підсумовує Малецький. “На сьогодні у фокусі уваги – Monte та інші українські команди, що дозволяє насолоджуватися матчами навіть військовослужбовцям на передовій“.
Які доходи може приносити стрімінг
Один з головних гравців у сфері кіберспортивних трансляцій, студія Maincast, має практично монопольне становище на ринку, заявив Одінцов. У 2023 році компанія не лише встановила рекордний оборот, а й заробила прибуток у 2,4 мільйона гривень.
Maincast була заснована у 2018 році співзасновниками RuHub, Віталієм Волочаєм і Андрієм Григор’євим. За даними YouControl, у 2023 році 80% компанії належать Максиму Кріппі, який також володіє розробником S.T.A.L.K.E.R. та київським бізнес-центром “Парус”.
Запити на інтерв’ю від Forbes до Maincast залишилися без відповіді на момент публікації. Однак, за словами Одінцова, конкуренція може загостритися, оскільки Starladder, після дворічної паузи, планує відновити організацію турнірів.
У кіберспортивному відомстві також активізувалася компанія Favbet, яка запускала власні стрімінги та виразила інтерес до придбання студій. Рекламні контракти з міжнародними компаніями, такими як KFC, Pepsi, Dominoʼs Pizza, Logitech, HyperX, NonStop, стають все більш популярними в україномовних трансляціях.
За словами Одінцова, вартість рекламного контракту значно залежить від обсягу заходу та масштабу охоплення аудиторії. Зазначена вилка може коливатися від 250 000 до 1,5 мільйонів гривень на місяць за одну подію.
Зі зростанням аудиторії україномовних трансляцій, за словами Одінцова, збільшується ймовірність, що організатори міжнародних турнірів звернуть увагу на цей сегмент.
“Таким чином, українські коментатори можуть отримати запрошення у ігрове лобі, а кількість спонсорів може зрости“, – вважає він. “Це активна та платоспроможна аудиторія“.
